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    智慧旅游,就是要“小題大做”
    發布日期:2017/11/27 11:14:42 閱讀次數: 字體大?。?a href="javascript:;" onclick="ChangeFontSize('content',16)">大

        在現代漢語詞典上,“小題大做”被解釋為“大費周折做小事”,不過,近年在全國智慧旅游實施推廣的熱潮中,人們越來越發現,智慧旅游就是要“小題大做”,就是要依托互聯網“微”技術和應用得到營銷效果的最大化。如今,浙江省智慧旅游的推廣就是以“小活動、小平臺、小產品”等“小智慧”為切入口,為智慧旅游大工程破題開篇,推動全省旅游經濟轉型升級。

           小活動 大傳播

           在杭州西湖景區,日前正在開展“支付一分錢,浙江美景任你郵”的旅游明信片私人訂制活動。在移動社交時代,以文字向親朋傳遞情感更容易拉近人與人之間的距離。該活動由浙江省旅游局、小微金融服務集團和浙江省郵政公司聯袂打造,體驗游客只需進入“支付寶錢包”手機客戶端的“浙江旅游”服務窗,根據提示操作,即可以一分錢的價格,成功訂制明信片,郵政將負責線下打印和寄送?;顒右煌瞥?,杭州西溪、千島湖、嘉興西塘等全省各景區積極聯動,紛紛開展“支付一分錢,把本地美景寄出去”活動。

           浙江省旅游局信息中心主任汪成設表示,這次活動跨界整合資源,線上線下互動,媒體廣告沒有投一分錢,卻為游客提供新體驗,幫景區“二次傳播”,活躍移動支付行為,推進電子商務,一舉多贏,對浙江旅游智慧營銷創新有一種“引爆效應”。

           眼下,主辦方正帶領志愿者,走進高校、走進工廠,引導大學生把畢業照片寄回家,幫助外來務工人員把鄉愁寄回家。從5月6日上線至發稿時,8萬多張浙江旅游明信片寄往全國各地,隨之傳播的,還有“詩畫浙江”的品牌形象。

           小平臺 大營銷

           營銷方式因時而變。近兩年來,依托微博、微信、微電影、手機客戶端APP等微小平臺開展營銷成為時興。 浙江省旅游局官方微信成為全省旅游微信的“領頭羊”。凝聚了40多萬用戶,是浙江旅游在線營銷和服務的一扇明窗。為了保障微信平臺的生命力,浙江省旅游局正在大量采集各地交通路線、景區優惠、餐飲推薦等信息,同時安排專人每日更新,完善數據庫建設?!昂笈_越來越硬”的浙江旅游微信,將為游客提供24小時互動服務。

           微電影,另一個小而精的營銷利器。自2012年紹興推出浙江首部旅游微電影《櫻為愛情》,各地“你追我趕”。杭州《千年之約》、寧波《心有林夕》、溫州《雁南飛》、金華《囧夢金華》等一批旅游目的地的微電影相繼上線,年平均點擊率均超過100萬人次。據統計,浙江全省現有超過70部旅游類微電影。

           業內人士認為,這些微平臺都是引導消費的熱點平臺,適用于“經費普遍不寬裕,但對創意要求又很高”的旅游營銷。得益于旅游營銷觀念的轉變,目前,以旅游微電影、微信、APP、微博等為代表的“微營銷體系”正在浙江加速形成,成為推進智慧旅游的重要抓手。

           小商品 大產業

           一幅漫畫、一枚紀念章、一張餐巾紙,都能變成一個個精美的智慧旅游小商品?這兩年,在智慧旅游發展浪潮中,浙江一些企業緊貼市場需求,以信息技術加文化創意,將“難想”之事變成了現實。

           杭州大運福文化創意公司先前單純以文化禮品開發為主,得知景區特色商品挖掘不夠,隨即推出“漫畫中國”項目。今年初,經過簽約漫畫家鄧輝華的妙筆,“西溪十景”以漫畫的形式,上了天堂傘、環保袋、T恤衫、手機殼、撲克牌等各類載體。這些漫畫描繪了景區所在地的風土人情,用手機掃描畫中的二維碼,還可同步欣賞到有聲有色的風景動漫,饒有趣味。

           “以前,我們賣一個東西,一成交就宣告銷售結束,而漫畫產品,匯聚了景區的文化信息和二維碼鏈接,賣給游客后,營銷傳播才剛開始?!贝筮\福文化創意公司總經理孫士超認為,產品將生產商、文化企業、景區、游客關聯到一起,相當于串起了新的產業鏈。

           該產品已在杭州各景區以及全國70多家景區實現覆蓋。很多小景區勢單力孤,便選擇與大景區相互交換免費紙巾的入駐許可權,實現旅游交叉營銷。

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